Le gaming devient un nouveau terrain d’expression pour les acteurs du tourisme. Hôtels, compagnies aériennes et destinations utilisent Fortnite, Roblox ou Minecraft pour toucher de nouveaux publics, créer de l’engagement et rendre le voyage plus immersif.
Qatar Airways
Qatar Airways a lancé “QVerse Island” dans Fortnite en janvier 2026. La marque propose une reproduction virtuelle de Doha et de l’aéroport Hamad International, intégrée directement dans l’univers du jeu. Les joueurs peuvent explorer différents espaces, interagir avec des éléments du décor et participer à des activités conçues autour du voyage.
L’intérêt de cette initiative repose sur l’immersion. Au lieu de voir une publicité classique, l’utilisateur découvre la destination en la parcourant. Il s’approprie les lieux, ce qui renforce la mémorisation. En parallèle, le système de récompenses et de défis crée une logique d’engagement continue.
Qatar Airways ne se limite pas à promouvoir ses services. La compagnie met en scène une expérience complète, où la destination et le transport deviennent indissociables. Le gaming devient ici un outil stratégique pour capter une audience jeune et déjà présente sur Fortnite. (Sources)
HIS – Singapore Freeze Tag
Le groupe japonais HIS a développé “Singapore Freeze Tag” sur Roblox. Le jeu reprend un principe simple et connu, celui du “chat glacé”, dans un environnement inspiré de Singapour. Les joueurs évoluent dans un univers qui reprend les codes visuels de la ville, avec ses lieux emblématiques et son identité urbaine.
Cette approche repose sur une logique claire de gamification du tourisme. Le jeu attire d’abord par son aspect ludique, puis introduit progressivement la destination. Les récompenses liées au voyage renforcent cette connexion entre expérience virtuelle et réalité.
Ici, le jeu devient un point d’entrée dans le parcours client. L’utilisateur découvre la destination sans pression commerciale, dans un contexte de divertissement. Cette exposition répétée crée de la familiarité et peut influencer un futur choix de voyage. (Sources)
The Tourist Remastered – Minecraft
“The Tourist Remastered” est une carte Minecraft centrée sur l’exploration touristique. Le joueur évolue dans un monde ouvert inspiré de lieux réels, avec une grande liberté de mouvement. L’expérience repose sur la découverte, sans objectif imposé, comme dans un voyage.
Même si cette initiative n’est pas directement portée par une marque, elle illustre un point clé. Le jeu peut simuler l’expérience du voyage. L’utilisateur explore, observe et construit son propre parcours. Cette immersion renforce le lien émotionnel avec les lieux représentés.
Pour les acteurs du tourisme, ce type de format ouvre des perspectives. Il permet de transformer une destination en espace interactif, accessible à tout moment. (Sources)
Le gaming transforme la communication des marques touristiques. L’utilisateur ne consomme plus un message, il vit une expérience. Il devient acteur, ce qui augmente fortement son engagement et sa mémorisation.
Des plateformes comme Roblox, Fortnite ou Minecraft offrent un temps d’attention élevé et une audience massive. Elles permettent de capter les futurs voyageurs dès la phase d’inspiration, de manière naturelle et immersive.
Le résultat est simple. Les marques ne montrent plus une destination. Elles la font vivre.
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