{"id":647,"date":"2026-03-25T18:35:52","date_gmt":"2026-03-25T17:35:52","guid":{"rendered":"https:\/\/makingblog.audencia.com\/audinfo\/?p=647"},"modified":"2026-03-31T18:04:06","modified_gmt":"2026-03-31T16:04:06","slug":"quand-la-mode-francaise-secoute","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/makingblog.audencia.com\/audinfo\/2026\/03\/25\/quand-la-mode-francaise-secoute\/","title":{"rendered":"Quand la Mode Fran\u00e7aise s&rsquo;\u00e9coute"},"content":{"rendered":"\n<p><strong>Le luxe ne se regarde plus seulement, il se murmure \u00e0 l&rsquo;oreille. \u00c0 travers le format podcast, les maisons de couture d\u00e9laissent l&rsquo;image pour l&rsquo;\u00e9motion pure. Analyse du virage audio de Dior, Saint Laurent et Herm\u00e8s.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Dior Untold : L&rsquo;immersion dans les coulisses du Mythe<\/h2>\n\n\n\n<p>Comment raconter l&rsquo;invisible ? Avec \u00ab\u00a0Dior Untold\u00a0\u00bb, la maison de l&rsquo;avenue Montaigne ouvre ses archives et ses secrets de fabrication pour offrir une exp\u00e9rience narrative hors du commun.<\/p>\n\n\n\n<iframe name=\"Ausha Podcast Player\" frameborder=\"0\" loading=\"lazy\" id=\"ausha-5iN4\" height=\"220\" style=\"border: none; width:100%; height:220px\" src=https:\/\/player.ausha.co\/?podcastId=b5DrxUqDnARw&#038;playlist=false&#038;color=%2372238e&#038;v=3&#038;playerId=ausha-5iN4><\/iframe><script src=https:\/\/player.ausha.co\/ausha-player.js><\/script>\n\n\n\n<p>Avec cette s\u00e9rie audio, Dior mise sur l&rsquo;\u00e9ducation de son audience.\u00a0Selon le site officiel de\u00a0<em><a href=\"https:\/\/www.dior.com\/fr_fr\/beauty\/page\/dlp-podcat-dior-untold.html\" data-type=\"link\" data-id=\"https:\/\/www.dior.com\/fr_fr\/beauty\/page\/dlp-podcat-dior-untold.html\">Dior<\/a><\/em>, le podcast explore des th\u00e9matiques vari\u00e9es allant de la cr\u00e9ation des parfums aux jardins de Granville.<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>L&rsquo;enjeu :\u00a0Renforcer la valeur per\u00e7ue en expliquant le \u00ab\u00a0faire\u00a0\u00bb.<\/li>\n\n\n\n<li>Le design sonore :\u00a0Ici, le luxe utilise la voix pour humaniser la marque. En racontant l&rsquo;histoire de la Rose de Granville ou l&rsquo;h\u00e9ritage de Christian Dior, la marque cr\u00e9e un lien affectif durable avec l&rsquo;auditeur, bien au-del\u00e0 de l&rsquo;acte d&rsquo;achat.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Saint Laurent Rive Droite Talks : La culture au c\u0153ur du style<\/h2>\n\n\n\n<p>Sous l&rsquo;impulsion de son directeur artistique Anthony Vaccarello, Saint Laurent transforme le podcast en un salon litt\u00e9raire moderne. Une s\u00e9rie de conversations avec des ic\u00f4nes de la culture pour affirmer l&rsquo;identit\u00e9 artistique de la marque.<\/p>\n\n\n\n<iframe data-testid=\"embed-iframe\" style=\"border-radius:12px\" src=\"https:\/\/open.spotify.com\/embed\/episode\/1Afr3YwSF6MMJcCcNQrJFf\/video?utm_source=generator\" width=\"624\" height=\"351\" frameBorder=\"0\" allowfullscreen=\"\" allow=\"autoplay; clipboard-write; encrypted-media; fullscreen; picture-in-picture\" loading=\"lazy\"><\/iframe>\n\n\n\n<p>Les \u00ab\u00a0Talks\u00a0\u00bb de Saint Laurent Rive Droite ne sont pas de simples interviews de mode.\u00a0Comme le montre la plateforme\u00a0<em><a href=\"https:\/\/www.ysl.com\/fr-fr\/rive-droite\/cp\/talks?srsltid=AfmBOop2L4AsMwfqjrhBMVzGojHzhhXx5cRThC7SvpiUo4tyTZkJU7Zl\" data-type=\"link\" data-id=\"https:\/\/www.ysl.com\/fr-fr\/rive-droite\/cp\/talks?srsltid=AfmBOop2L4AsMwfqjrhBMVzGojHzhhXx5cRThC7SvpiUo4tyTZkJU7Zl\">YSL Rive Droite<\/a><\/em>, la marque invite des figures majeures du cin\u00e9ma et de l&rsquo;art (comme Jim Jarmusch ou Catherine Deneuve) pour discuter de leur vision du monde.<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>L&rsquo;enjeu<strong> :<\/strong>\u00a0Positionner Saint Laurent comme une autorit\u00e9 culturelle, et pas seulement une marque de v\u00eatements.<\/li>\n\n\n\n<li>Le design num\u00e9rique :\u00a0Le podcast devient un accessoire de l&rsquo;\u00e9cosyst\u00e8me \u00ab\u00a0Rive Droite\u00a0\u00bb. C&rsquo;est une strat\u00e9gie de contenu de haut vol : en s&rsquo;associant \u00e0 des intellectuels, Saint Laurent s&rsquo;assure une place dans l&rsquo;esprit d&rsquo;un public sophistiqu\u00e9 et exigeant.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Le Monde d&rsquo;Herm\u00e8s : Une ode \u00e0 la l\u00e9g\u00e8ret\u00e9 et \u00e0 l&rsquo;imaginaire<\/h2>\n\n\n\n<p>Herm\u00e8s d\u00e9cline son c\u00e9l\u00e8bre magazine papier en version sonore. \u00ab\u00a0Le Monde d&rsquo;Herm\u00e8s\u00a0\u00bb est une invitation \u00e0 l&rsquo;\u00e9vasion, o\u00f9 l&rsquo;on parle de voyage, d&rsquo;artisanat et de libert\u00e9 avec une \u00e9l\u00e9gance toute particuli\u00e8re.<\/p>\n\n\n\n<iframe data-testid=\"embed-iframe\" style=\"border-radius:12px\" src=https:\/\/open.spotify.com\/embed\/episode\/4LWs3E0syqJndzPM1WIZ1r?utm_source=generator width=\"100%\" height=\"352\" frameBorder=\"0\" allowfullscreen=\"\" allow=\"autoplay; clipboard-write; encrypted-media; fullscreen; picture-in-picture\" loading=\"lazy\"><\/iframe>\n\n\n\n<p>Herm\u00e8s cultive sa singularit\u00e9 en proposant un contenu audio presque onirique.\u00a0Selon une analyse du\u00a0<em><a href=\"https:\/\/www.journalduluxe.fr\/fr\/mode\/hermes-podcast-luxe-air-legerete\" data-type=\"link\" data-id=\"https:\/\/www.journalduluxe.fr\/fr\/mode\/hermes-podcast-luxe-air-legerete\">Journal du Luxe<\/a><\/em>, la marque utilise ce m\u00e9dia pour explorer son th\u00e8me annuel (comme \u00ab\u00a0la l\u00e9g\u00e8ret\u00e9\u00a0\u00bb en 2022).<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>L&rsquo;enjeu :\u00a0Cultiver l&rsquo;imaginaire autour de l&rsquo;objet Herm\u00e8s.<\/li>\n\n\n\n<li>Le design sonore :\u00a0Contrairement \u00e0 d&rsquo;autres marques plus frontales, Herm\u00e8s utilise le podcast pour cr\u00e9er une ambiance. On n&rsquo;y vend pas un sac Birkin, on y raconte l&rsquo;esprit qui a permis de le cr\u00e9er. C&rsquo;est le summum de la strat\u00e9gie de contenu : vendre un r\u00eave pour justifier l&rsquo;excellence du produit.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Le luxe ne se regarde plus seulement, il se murmure \u00e0 l&rsquo;oreille. \u00c0 travers le format podcast, les maisons de couture d\u00e9laissent l&rsquo;image pour l&rsquo;\u00e9motion pure. Analyse du virage audio de Dior, Saint Laurent et Herm\u00e8s. Dior Untold : L&rsquo;immersion dans les coulisses du Mythe Comment raconter l&rsquo;invisible ? 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