{"id":536,"date":"2026-03-25T16:55:16","date_gmt":"2026-03-25T15:55:16","guid":{"rendered":"https:\/\/makingblog.audencia.com\/audinfo\/?p=536"},"modified":"2026-03-25T16:55:17","modified_gmt":"2026-03-25T15:55:17","slug":"tourisme-et-gaming-quand-les-marques-de-voyage-entrent-dans-le-jeu","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/makingblog.audencia.com\/audinfo\/2026\/03\/25\/tourisme-et-gaming-quand-les-marques-de-voyage-entrent-dans-le-jeu\/","title":{"rendered":"Tourisme et gaming. Quand les marques de voyage entrent dans le jeu"},"content":{"rendered":"\n<p>Le gaming devient un nouveau terrain d\u2019expression pour les acteurs du tourisme. H\u00f4tels, compagnies a\u00e9riennes et destinations utilisent Fortnite, Roblox ou Minecraft pour toucher de nouveaux publics, cr\u00e9er de l\u2019engagement et rendre le voyage plus immersif.<\/p>\n\n\n\n<p><br><strong><em>Qatar Airways<\/em><\/strong><\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-video\"><video controls src=\"https:\/\/d21buns5ku92am.cloudfront.net\/69647\/movies\/3237-en_60s-play-win_1200x630-2b7b39-awsemc-mp4-720p.mp4\"><\/video><\/figure>\n\n\n\n<p>Qatar Airways a lanc\u00e9 \u201cQVerse Island\u201d dans Fortnite en janvier 2026. La marque propose une reproduction virtuelle de Doha et de l\u2019a\u00e9roport Hamad International, int\u00e9gr\u00e9e directement dans l\u2019univers du jeu. Les joueurs peuvent explorer diff\u00e9rents espaces, interagir avec des \u00e9l\u00e9ments du d\u00e9cor et participer \u00e0 des activit\u00e9s con\u00e7ues autour du voyage.<\/p>\n\n\n\n<p>L\u2019int\u00e9r\u00eat de cette initiative repose sur l\u2019immersion. Au lieu de voir une publicit\u00e9 classique, l\u2019utilisateur d\u00e9couvre la destination en la parcourant. Il s\u2019approprie les lieux, ce qui renforce la m\u00e9morisation. En parall\u00e8le, le syst\u00e8me de r\u00e9compenses et de d\u00e9fis cr\u00e9e une logique d\u2019engagement continue.<\/p>\n\n\n\n<p>Qatar Airways ne se limite pas \u00e0 promouvoir ses services. La compagnie met en sc\u00e8ne une exp\u00e9rience compl\u00e8te, o\u00f9 la destination et le transport deviennent indissociables. Le gaming devient ici un outil strat\u00e9gique pour capter une audience jeune et d\u00e9j\u00e0 pr\u00e9sente sur Fortnite. <a href=\"https:\/\/www.qatarairways.com\/press-releases\/en-WW\/260182-qverse-island-qatar-airways-launches-its-first-ever-digital-destination-in-fortnite\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">(Sources)<\/a><\/p>\n\n\n\n<p><strong><em>HIS \u2013 Singapore Freeze Tag<\/em><\/strong><\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"768\" height=\"432\" src=\"https:\/\/makingblog.audencia.com\/audinfo\/wp-content\/uploads\/2026\/03\/noFilter.webp\" alt=\"\" class=\"wp-image-553\" srcset=\"https:\/\/makingblog.audencia.com\/audinfo\/wp-content\/uploads\/2026\/03\/noFilter.webp 768w, https:\/\/makingblog.audencia.com\/audinfo\/wp-content\/uploads\/2026\/03\/noFilter-300x169.webp 300w\" sizes=\"auto, (max-width: 768px) 100vw, 768px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<p>Le groupe japonais HIS a d\u00e9velopp\u00e9 \u201cSingapore Freeze Tag\u201d sur Roblox. Le jeu reprend un principe simple et connu, celui du \u201cchat glac\u00e9\u201d, dans un environnement inspir\u00e9 de Singapour. Les joueurs \u00e9voluent dans un univers qui reprend les codes visuels de la ville, avec ses lieux embl\u00e9matiques et son identit\u00e9 urbaine.<\/p>\n\n\n\n<p>Cette approche repose sur une logique claire de gamification du tourisme. Le jeu attire d\u2019abord par son aspect ludique, puis introduit progressivement la destination. Les r\u00e9compenses li\u00e9es au voyage renforcent cette connexion entre exp\u00e9rience virtuelle et r\u00e9alit\u00e9.<\/p>\n\n\n\n<p>Ici, le jeu devient un point d\u2019entr\u00e9e dans le parcours client. L\u2019utilisateur d\u00e9couvre la destination sans pression commerciale, dans un contexte de divertissement. Cette exposition r\u00e9p\u00e9t\u00e9e cr\u00e9e de la familiarit\u00e9 et peut influencer un futur choix de voyage. <a href=\"https:\/\/www.roblox.com\/games\/106483887018724\/Singapore-Freeze-Tag\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">(Sources)<\/a><\/p>\n\n\n\n<p><strong><em>The Tourist Remastered \u2013 Minecraft<\/em><\/strong><\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/static.planetminecraft.com\/files\/image\/minecraft\/project\/2021\/215\/15199244_l.webp\" alt=\"\"\/><\/figure>\n\n\n\n<p>\u201cThe Tourist Remastered\u201d est une carte Minecraft centr\u00e9e sur l\u2019exploration touristique. Le joueur \u00e9volue dans un monde ouvert inspir\u00e9 de lieux r\u00e9els, avec une grande libert\u00e9 de mouvement. L\u2019exp\u00e9rience repose sur la d\u00e9couverte, sans objectif impos\u00e9, comme dans un voyage.<\/p>\n\n\n\n<p>M\u00eame si cette initiative n\u2019est pas directement port\u00e9e par une marque, elle illustre un point cl\u00e9. Le jeu peut simuler l\u2019exp\u00e9rience du voyage. L\u2019utilisateur explore, observe et construit son propre parcours. Cette immersion renforce le lien \u00e9motionnel avec les lieux repr\u00e9sent\u00e9s.<\/p>\n\n\n\n<p>Pour les acteurs du tourisme, ce type de format ouvre des perspectives. Il permet de transformer une destination en espace interactif, accessible \u00e0 tout moment. <a href=\"https:\/\/www.planetminecraft.com\/project\/the-tourist-remastered\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">(Sources)<\/a><\/p>\n\n\n\n<p>Le gaming transforme la communication des marques touristiques. L\u2019utilisateur ne consomme plus un message, il vit une exp\u00e9rience. Il devient acteur, ce qui augmente fortement son engagement et sa m\u00e9morisation.<\/p>\n\n\n\n<p>Des plateformes comme Roblox, Fortnite ou Minecraft offrent un temps d\u2019attention \u00e9lev\u00e9 et une audience massive. Elles permettent de capter les futurs voyageurs d\u00e8s la phase d\u2019inspiration, de mani\u00e8re naturelle et immersive.<\/p>\n\n\n\n<p>Le r\u00e9sultat est simple. Les marques ne montrent plus une destination. Elles la font vivre.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Le gaming devient un nouveau terrain d\u2019expression pour les acteurs du tourisme. H\u00f4tels, compagnies a\u00e9riennes et destinations utilisent Fortnite, Roblox ou Minecraft pour toucher de nouveaux publics, cr\u00e9er de l\u2019engagement et rendre le voyage plus immersif. Qatar Airways Qatar Airways a lanc\u00e9 \u201cQVerse Island\u201d dans Fortnite en janvier 2026. 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