{"id":672,"date":"2026-04-26T16:02:18","date_gmt":"2026-04-26T14:02:18","guid":{"rendered":"https:\/\/makingblog.audencia.com\/audencia-connect\/?p=672"},"modified":"2026-04-27T15:52:33","modified_gmt":"2026-04-27T13:52:33","slug":"la-newsletter-nouvel-outil-de-proximite-des-marques-alimentaires","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/makingblog.audencia.com\/audencia-connect\/2026\/04\/26\/la-newsletter-nouvel-outil-de-proximite-des-marques-alimentaires\/","title":{"rendered":"La newsletter, nouvel outil de proximit\u00e9 des marques alimentaires"},"content":{"rendered":"\n
Longtemps rel\u00e9gu\u00e9e au rang de simple email promotionnel, la newsletter conna\u00eet un vrai retour. Dans le secteur alimentaire, elle est devenue un canal \u00e0 part enti\u00e8re, capable de fid\u00e9liser, d\u2019informer et de cr\u00e9er une relation avec le lecteur. Tour d\u2019horizon avec trois acteurs qui l\u2019ont compris.<\/p>\n\n\n\n
Graza : quand l’huile d’olive arrive dans votre bo\u00eete mail<\/em><\/h2>\n\n\n
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Graza, la marque am\u00e9ricaine d\u2019huile d\u2019olive au flacon vert iconique, a fait de sa newsletter un moteur de croissance. Lanc\u00e9e en 2022, elle n\u2019a pas mis\u00e9 sur la publicit\u00e9 classique, mais sur le contenu. Sa newsletter refl\u00e8te l\u2019identit\u00e9 de la marque : ton d\u00e9cal\u00e9, recettes app\u00e9tissantes, conseils pratiques pour l\u2019usage quotidien. Chaque email donne envie d\u2019ouvrir, de lire et de cuisiner. R\u00e9sultat : elle est devenue son canal marketing le plus rentable, avec un ROI sup\u00e9rieur aux r\u00e9seaux sociaux.<\/p>\n\n\n\n
Bon App\u00e9tit : le m\u00e9dia culinaire qui a fait de la newsletter un m\u00e9dia dans le m\u00e9dia<\/em><\/h2>\n\n\n
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Bon App\u00e9tit, le c\u00e9l\u00e8bre magazine culinaire am\u00e9ricain, a compris que sa newsletter ne devait pas \u00eatre un simple r\u00e9sum\u00e9. Elle a sa propre ligne \u00e9ditoriale : recettes de saison, tendances food, coups de c\u0153ur. Le contenu est pens\u00e9 pour \u00eatre lu directement dans la bo\u00eete mail, sans forc\u00e9ment renvoyer au site. L\u2019abonn\u00e9 re\u00e7oit quelque chose qui lui est destin\u00e9, pas un flux g\u00e9n\u00e9rique. Avec des visuels soign\u00e9s et une \u00e9criture accessible, la newsletter devient un produit \u00e9ditorial.<\/p>\n\n\n\n
Tasting Table : la newsletter comme guide du bien manger<\/em><\/h2>\n\n\n
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Tasting Table, autre pure player culinaire, s\u2019est impos\u00e9 comme une r\u00e9f\u00e9rence. Sa newsletter couvre recettes, restaurants, tendances et chefs, avec un ton accessible. L\u2019abonn\u00e9 re\u00e7oit un guide culinaire hebdomadaire. Cette approche lui permet de construire une communaut\u00e9 fid\u00e8le et engag\u00e9e.<\/p>\n\n\n\n
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Ces trois exemples ont un point commun : ils traitent la newsletter comme un produit, et non comme un simple outil de diffusion. Dans un monde satur\u00e9 de contenus, c\u2019est cette exigence \u00e9ditoriale qui fait la diff\u00e9rence.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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