Lorsque vos marques préférées cherchent à conquérir le cœur de nouveaux consommateurs, des campagnes d’influence originales apparaissent.
Depuis quelques années maintenant, l’influence marketing est devenu un outil incontournable dans le secteur de la beauté. Ce sont les stratégies des marques de maquillage Benefit et Revolution Beauty qui ont tenté de nouveaux concepts afin de plaire à la communauté des « gamers », les défenseurs des jeux vidéos.
Benefit Cosmetics X Twitch. La marque s’attaque au marché des gameuse.
Depuis la crise sanitaire et et le confinement, la plateforme Twitch explose ! Comme Youtube à l’époque, Twitch fait naître de nouveaux créateurs et créatrices proposant tous types de contenus, notamment une rubrique « Beauté et Art corporels ». Benefit Cosmetics n’est pas passée à côté de cette tendance et dès fin 2020 elle a lancé une campagne d’influence sur Twitch à destination des gameuses, intitulée “Game Face”, et avec pour slogan “Révèle ta Game Face avec Benefit”.
Cette campagne avait pour but de lier le monde de la beauté à celui du « gaming » tout en soutenant des talents féminins s’illustrant dans l’industrie du jeu vidéo. Le fabricant de cosmétique s’est associé à plus de 20 streameuses venant du monde entier pour diffuser pendant une semaine du contenu non-stop sur la chaîne Twitch de la marque.
Grâce à cette campagne, Benefit Cosmetics a pu toucher un large public différent de celui habituel. La marque a réussi à s’imposer comme la chaîne de référence mêlant jeux vidéo et produits de beauté sur Twitch.
Revolution Beauty London X Fornite. Une collaboration surprenante.
D’autres marques de cosmétiques ont décidé de faire des campagnes d’influence plus classique en collaborant avec d’autres marques. C’est le cas de la marque Revolution Beauty qui a décidé de collaborer avec la société de jeux Epic Games pour créer une collection de maquillage sur le thème du jeux vidéo Fortnite. La collection a été lancée en édition limitée en Mai 2023, et a été disponible exclusivement en magasin et en ligne chez Walmart au Royaume-Uni.
Si cette collaboration peut en surprendre certains, le jeux vidéo Fortnite est connu pour collaborer régulièrement avec des marques. Mais c’est la première fois que le jeu vidéo se lance dans l’industrie de la beauté.
L’objectif de la marque Revolution Beauty avec cette campagne d’influence était d’élargir le public de la marque ainsi que de renforcer leur notoriété. De plus, cette collaboration avec Fortnite a pu offrir à Revolution Beauty l’opportunité de créer des produits cosmétiques uniques et attrayants qui s’inspirent de l’esthétique du jeu.