Givenchy, célèbre marque de luxe faisant partie du groupe LVMH, a récemment fait un pas audacieux dans le monde du gaming en inaugurant sa « Beauty House » sur Roblox, une plateforme de jeu comptant plus de 54 millions de joueurs actifs quotidiens. Cette initiative s’inscrit dans une tendance croissante où les marques de beauté cherchent à exploiter le potentiel du gaming et du metaverse pour créer de nouvelles expériences client et attirer de nouveaux publics.
La Givenchy Beauty House sur Roblox
La Beauty House de Givenchy sur Roblox offre aux utilisateurs un espace virtuel inspiré par l’ADN créatif de la marque. Conçu en collaboration avec le studio de développement de jeux suédois The Gang, l’environnement virtuel comprend des éléments emblématiques tels qu’un château rappelant la demeure du fondateur Hubert de Givenchy, un dancefloor, des jardins et même une station de métro inspirée de la campagne publicitaire du parfum L’Interdit.
Dans cet univers immersif, les utilisateurs peuvent créer des looks uniques pour leurs avatars en s’inspirant des produits de la marque. Des concours User Generated Content (UGC) sont organisés, offrant aux participants la possibilité de remporter des accessoires virtuels et d’autres récompenses exclusives. Givenchy s’engage à enrichir continuellement l’expérience des utilisateurs en proposant de nouvelles fonctionnalités et expériences saisonnières.
Une Initiative Révélatrice
L’initiative de Givenchy sur Roblox met en lumière l’importance croissante du gaming et du metaverse dans la stratégie des marques de beauté. En exploitant ces plateformes, les marques peuvent créer des expériences immersives et atteindre de nouveaux publics, notamment les jeunes consommateurs. Cette démarche offre également des opportunités pour les marques au Maroc et à Madagascar, les encourageant à explorer de nouvelles façons innovantes d’engager leur public et de rester à l’avant-garde de l’industrie cosmétique dans un monde de plus en plus numérique.
