Tiktok est un acteur nouveau de la musique, permettant de propulser de nombreux artistes. Bien sûr cela touche aussi le rap français.
De nombreux artistes du milieu comme Gazo, Oboy, menace Santana, Ziak, Kerchak ou bien Favé ont pu bénéficier de l’application TikTok pour la promotion de leurs titres.
Comme avec chaque nouveau réseau social populaire, les grandes marques et entreprises se sont rapidement intéressées à ces nouveaux canaux de communication. Le monde du rap n’y a pas échapé et a rejoint cette tendance il y a environ quatre ans lors de la crise du Covid ayant propulsé l’application à une échelle massive.
L’application est maintenant l’une des plus utilisées au monde.
Avec l’essor du rap sur TikTok, de nombreux artistes déjà connus ou essayant de percer tentent de développer leur audience sur ce réseau social. Cependant cela soulève des questions sur l’authenticité : est-il possible d’être aussi créatif lorsque la majorité des contenus perdent de leur naturel ?
L’évolution aujourd’hui
Pour comprendre le succès de TikTok, il faut d’abord se pencher sur son algorithme. Ultra précis cet algorithme repose sur le principe de Machine Learning une IA capable d’analyser les intérêts de chaque utilisateur en fonction de ses interactions avec la plateforme.
Sur TikTok, l’algorithme prend en compte le temps passé sur une vidéo, les interactions de l’utilisateur comme les likes, les partages, les commentaires ainsi que ses recherches. Cette recette ultra performante permet à l’application de capter l’attention des internautes.
Lancée en 2017 par ByteDance, une entreprise chinoise de nouvelles technologies, TikTok a rapidement conquis un large public grâce à son algorithme puissant.
L’application comptait près de 2 milliards d’utilisateurs quotidiens dans le monde.
Le réseau social a permis de populariser de nombreux titres et de mettre en lumière des artistes de différents niveaux de notoriété.
Aux États-Unis, des artistes tels que Doja Cat, Lil Nas X ou Arizona Zervas ont connu un succès fulgurant grâce à l’application. En France, des artistes comme Wejdene ont également bénéficié de cette exposition, propulsant leur carrière.
Les maisons de disques ont vite compris l’importance de TikTok dans la promotion des artistes. Elles utilisent l’application comme un outil de communication et de marketing, sachant que la promotion peut se faire quasiment gratuitement. Cependant certains artistes se plaignent d’être contraints de créer des titres spécifiquement pour TikTok, ce qui remet en question leur liberté artistique.
Tiktok permettant aux morceaux de percer facilement crée un dilemme chez les artistes entre appliquer leur style ou se conformer aux demandes de l’application.
Malgré les critiques, TikTok peut avoir un impact positif sur les artistes en développement. Des rappeurs comme Kerchak ont vu leur morceau exploser sur l’application, leur permettant de toucher un public plus large. Cependant, il est important de ne pas se limiter à TikTok et de chercher à développer son audience sur d’autres plateformes.
TikTok, avec son audience jeune et mainstream divise la communauté hip-hop. Cependant, au-delà des critiques l’application peut être utilisée de manière constructive pour découvrir de nouveaux artistes et élargir sa culture musicale. En fin de compte, il revient à chacun d’apprécier les opportunités offertes par TikTok tout en préservant l’authenticité de la musique rap.
